Conselhos da Semalt sobre como construir um site que atenda às necessidades do algoritmo do Google e satisfaça os usuários da Internet



Os links internos são uma das práticas mais valiosas para fazer com que os visitantes permaneçam no seu site. Eles vêm com vários outros benefícios para o SEO, como ajudá-lo a indexar outras páginas que o Google ainda não descobriu. Também melhora o fluxo de links e muitas vantagens que você encontrará aqui (indexe no artigo sobre links internos).

Este artigo discutirá as práticas recomendadas que implementamos para ajudar a melhorar a experiência do usuário em suas páginas.

Compreendendo os fundamentos dos links internos

Um fato fantástico sobre o link building interno é que, na maioria das vezes, o proprietário da empresa ou do site está ativamente envolvido no processo de vinculação. A estrutura de links internos é difícil de lidar sozinho, então os profissionais de SEO convidam escritores de conteúdo, especialistas em UX, gerentes de TI e outras equipes da Semalt, incluindo as partes interessadas do seu site, para dar sua opinião em cada estágio de desenvolvimento.

Os links internos têm um grande impacto no desempenho de SEO como um todo e podem influenciar uma série de outros fatores de SEO.

Aqui estão as melhores práticas que usamos para garantir que seu site tenha um melhor desempenho em SEO.

Experiência de usuário

Uma das razões mais significativas pelas quais os links internos são tão importantes é que eles tornam o seu site bom para os visitantes. Em uma página da Web, pode haver vários elementos que estão abaixo das práticas padrão de SEO. Coisas como conteúdo fino ou incompleto, muitos anúncios acima da dobra, intersticiais disruptivos podem custar a você, visitantes. Essas coisas são algumas das principais razões pelas quais um site apresenta altas taxas de recuperação.

Os mecanismos de pesquisa valorizam muito a experiência do usuário, pois se preocupam com o patrocínio de seus usuários finais. Se um pesquisador usa um mecanismo de pesquisa e encontra exatamente o que está procurando no topo do SERP, o usuário considera esse mecanismo de pesquisa bom e provavelmente o visitará novamente.

Com bilhões de pontos de dados sobre como diferentes usuários podem interagir com os resultados de pesquisa e sites, esses mecanismos de pesquisa desenvolveram algoritmos que avaliam a experiência do usuário, e sua capacidade de ler essa métrica em um site só vai crescer. À medida que o aprendizado de máquina, as atualizações automatizadas de algoritmos e as atualizações básicas da web foram introduzidas, há grande ênfase em garantir que um site seja o mais amigável possível.

Ter conteúdo valioso em seu site conduz naturalmente seus clientes ao longo da jornada do cliente e permite que eles concluam a jornada de vendas. Com uma estrutura de links adequada, seus visitantes poderão pular de um conteúdo para outro à medida que avançam no funil. No final, você criou a oportunidade perfeita para receber e manter visitantes em seu site.

Valor do fluxo do link

Aprendemos a não tirar nosso chapéu de link building apenas porque um link é direcionado para o site de fontes externas de alta qualidade. Fazemos o possível para garantir que o valor de cada link de entrada passe por todas as páginas do seu site.

Depois de descobrir esse segredo no Google PageRank anos atrás, pudemos ver o quão valioso é cada página de um site, então ficou mais fácil ou e porque era tão importante gerenciar a estrutura de links de nossos clientes. A ascensão do Page Rank veio, mas agora se foi, e não podemos mais ver as pontuações de RP.

Hoje, usamos páginas específicas para ferramentas de SEO e várias métricas de qualidade. Mas saber onde nossos links de entrada de fontes externas aparecem em um site é vital. Também é fundamental que configuremos a estrutura do seu site para garantir que não diluamos o valor do pode localizar a página.

Ao simplificar a navegação e limitar o número de links em cada página, podemos controlar o valor do link que flui para cada página, concentrando assim seu valor. Dessa forma, as páginas mais importantes são as que transportam a maior quantidade de tráfego de entrada.

Nossa estratégia de criação de links funciona em conjunto com o conteúdo do seu site. Nós estudamos como seus conteúdos são estruturados e descobrimos o conteúdo que você deseja para ter os links mais valiosos. Felizmente, já se foram os dias das páginas iniciais e dos sites planos. Isso significa que não precisamos fazer uma limpeza extensiva para manter o valor de cada link sob controle, pois o valor do PageRank é igualado a todos os links em uma determinada página.

Contexto e hierarquia

Fazer com que os visitantes cliquem e percorram o seu site não é uma coisa ruim. Nós tentamos nosso melhor para tornar todo o site interessante, e é por isso que divulgamos parte do conteúdo técnico e aprofundado mais adiante no calendário de criação de conteúdo.

Organizando seu conteúdo em torno de diferentes tópicos e priorizando o que obtém mais foco em relação aos conteúdos que clicam profundamente na estrutura do site.

Ao contrário de antes, uma página não está mais limitada a uma única palavra-chave. Agora podemos pensar em termos semelhantes ao esboço de um trabalho de conclusão de curso. Deve haver uma estrutura para o conteúdo de uma página e do site como um todo. Naturalmente, a maneira mais eficiente de fornecer conteúdo completo e relevante que garanta que o leitor permaneça no site é organizar o conteúdo do nível superior ao específico. Dentro de um tópico, é possível criar outro tópico e assim por diante.

Em última análise, essa prática leva à classificação em qualquer coisa, desde uma ampla pesquisa de nível superior até pesquisas imprevistas de palavras-chave de cauda longa para conteúdo altamente específico e detalhado que estará em seu site.

Obter a hierarquia do conteúdo de um site é importante tanto para os usuários da Internet quanto para os mecanismos de pesquisa. Por ter um conteúdo bem organizado, seu site ganha relevância temática.

Quando apresentamos essa ideia a um cliente, é comum encontrarmos alguma resistência. As partes interessadas podem pensar que tudo é importante e estar no topo da navegação ou na página inicial. Explicamos que fazer isso não é sábio porque ter muito foco e links interfere na construção de contexto para o conteúdo do site.

Conteúdo exclusivo e uso canônico

De forma integrada, entregamos conteúdo 100% original para o seu site. Ter um conteúdo totalmente exclusivo em seu site ajuda a construir uma marca forte e oferece ao seu público uma experiência de usuário de qualidade.

Os mecanismos de pesquisa desaprovam o conteúdo duplicado em seu resultado, então filtram o conteúdo duplicado em seu resultado. E se você tem o mesmo conteúdo que todo mundo, você não oferece nada de novo ou exclusivo, o que torna quase impossível romper o status de commodity e se tornar uma autoridade em seu setor ou nicho.

Em alguns casos, podemos encontrar problemas de conteúdo duplicado em seu site. Isso, no entanto, não atrai tanto escrutínio quanto a duplicação de conteúdo de outro site. Também há razões pelas quais pode haver conteúdo duplicado em seu site que não atrairia nenhuma penalidade do Google ou de outros mecanismos de pesquisa. Nesses casos, devemos mapear e reconhecer as áreas onde temos conteúdo duplicado.

Para garantir que a sua versão do conteúdo não exista em nenhum outro lugar, contamos com ferramentas de plágio como o Copyscape para avaliar a semelhança do seu conteúdo com outros conteúdos online.

Sabendo como navegar, podemos planejar com precisão como usaremos suas tags canônicas para corrigir páginas de conteúdo semelhante, conteúdo duplicado e paginação em seu site. Deste ponto em diante, podemos usar o mapa do site como uma ferramenta para entender melhor o que precisamos sobrepor nas páginas canônicas e URLs ao enviar bots de mecanismos de pesquisa para dentro e para fora das diferentes seções de sua página.

Rastreamento e indexação

Tudo o que fizemos até agora será em vão se não garantirmos que a navegação de um site seja rastreável e que apenas as navegações principais e outras subnavegações necessárias sejam codificadas em cada página.

Ter uma navegação desnecessária desperdiça seu precioso orçamento e foco de rastreamento. O que fazemos aqui é fazer com que os mecanismos de pesquisa vejam todo o seu conteúdo e criem um caminho linear fácil para chegar até as partes mais profundas do conteúdo nas áreas temáticas do seu site. Nosso trabalho também inclui a compreensão da associação entre as páginas com base na relevância do tópico.

A falta de rastreamento em qualquer site da Web levará a oportunidades perdidas de ser bem classificado em termos de palavras-chave. Além disso, não ter seu site rastreado fará com que pareça superficial e plano, apesar de nossos esforços para criar conteúdo de qualidade em profundidade.

Conclusão

Com o tempo, nossas melhores práticas estão fadadas a mudar. Dado que a maré do SEO vai mudar, precisamos melhorar nossas táticas de otimização, e isso é para garantir que estejamos sempre no topo do nosso jogo.

O comportamento do usuário, as tendências de design do site e as prioridades do mecanismo de pesquisa podem mudar, e continuaremos focados em fornecer a você os melhores serviços.

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